Skip to content

Bolighuset øger omsætningen med 56% med datadrevet Google Ads og server-side tracking


  • Implementering af server-side tracking
  • Optimering af Google Ads-strategi
  • Opsætning af datadrevet kampagnestruktur
  • Segmentering og remarketing baseret på kundedata
  • Udvikling af performance-overblik på produktniveau
Bolighuset
user (1)
Kunde

Bolighuset

site-browser 1
Website

bolighuset.dk

location-crosshairs
Det har vi hjulpet med

Marketing

Løfter både omsætning og beslutningskraft

Bolighuset er en veletableret møbelhandler med en stærk position både online og i fysisk butik. Med et stort sortiment og stigende digital konkurrence blev det afgørende at få bedre indsigt i, hvad der faktisk driver salg.

MCB hjalp med at implementere server-side tracking og styrke Google Ads-setup’et, så data og annoncering arbejder tættere sammen.

Resultatet er markant vækst i både omsætning og konverteringer – og et langt stærkere beslutningsgrundlag.

Løfter både omsætning og beslutningskraft
bolighuset_case_top-1

Det har vi hjulpet med

1
Implementering af server-side tracking
 
2
Opsætning af datadrevet kampagnestruktur
3
Segmentering og remarketing baseret på kundedata
 
4
Udvikling af performance-overblik på produktniveau

Udfordringen

Begrænset indsigt gjorde det svært at skalere effektivt

Bolighuset havde allerede en stabil performance i Google Ads med en ROAS omkring 10. Men der manglede præcision i data.

Uden fuld tracking var det uklart:

  • hvilke kampagner og søgeord der reelt skabte værdi
  • hvilke produkter der burde prioriteres
  • hvor budgettet gav bedst afkast


Samtidig gjorde et stort sortiment med op mod 70.000 varianter det komplekst at styre marketingindsatsen effektivt.

Resultatet var, at Bolighuset ikke kunne udnytte sit fulde potentiale – hverken i skalering eller optimering.

Begrænset indsigt gjorde det svært at skalere effektivt

Løsningen

Server-side tracking og en skarp Google Ads-strategi skabte klarhed

Løsningen tog udgangspunkt i ét mål: bedre data → bedre beslutninger.

Med implementeringen af server-side tracking blev det muligt at spore 100% af konverteringerne. Det gav et langt mere præcist billede af kundeadfærd og performance på tværs af kampagner, produkter og søgeord.

Den forbedrede datakvalitet gjorde det muligt at:

  • Optimere budstrategier mere præcist
  • Arbejde målrettet med remarketing
  • Identificere de mest profitable produkter

    Google Ads-strategien blev samtidig skærpet med fokus på søgekampagner målrettet efterspørgslen, dynamisk remarketing og optimering af Google Shopping.

Sammenhæng mellem information og handling

En central del af løsningen var at skabe en mere sammenhængende brugerrejse.

Med integrationen til NemTilmeld hentes kursusdata automatisk ind på sitet.

Det betyder, at brugerne kan blive på TUR’s platform og få overblik over kurser, startdatoer og ledige pladser – uden at skulle klikke væk.

Samtidig opdateres data automatisk, så indhold altid er aktuelt.

Resultatet er en løsning, hvor information og handling hænger sammen – og hvor både brugere og organisation sparer tid.

Kontrol ned på produkt- og variantniveau

Med et specialudviklet Excel-setup fik Bolighuset mulighed for at analysere performance helt ned på variantniveau.

Det betyder, at de nu kan:

  • identificere hvilke varianter der performer bedst
  • prioritere budget mod de mest profitable produkter
  • stoppe investering i varer uden afkast

Hvis en specifik variant – fx en bestemt farve – performer bedre end andre, kan budgettet hurtigt flyttes.

Det gør marketingindsatsen både mere fleksibel og langt mere effektiv.

 

Hvorfor tracking gør forskellen

Når data bliver komplet, bliver beslutningerne bedre og med server-side tracking får Bolighuset ikke bare mere data – de får bedre data.

Det betyder:

  • mere præcis måling af kampagner
  • stærkere remarketing
  • bedre målgrupper

Algoritmen får mere at arbejde med – og det giver bedre performance.

Samtidig skaber det tryghed i beslutningerne. Når man ved, hvad der virker, bliver det muligt at skrue op med ro i maven.

Resultaterne


Fra statisk information til en platform, der understøtter beslutninger

Effekten af det nye setup er tydelig – både i performance og skalerbarhed.

I perioden marts–august 2024 sammenlignet med året før:

  • ROAS: 11,35
  • Spend: +50%
  • Konverteringer: +58%
  • Omsætning: +56%
  • Konverteringsrate: +100%

Samtidig har Bolighuset øget deres ROAS fra 10 til næsten 12 – hvilket gør det muligt at skalere markedsføringen uden at gå på kompromis med profitabiliteten.

Resultatet er en marketingindsats, der ikke bare performer bedre – men også kan skaleres mere aggressivt og kontrolleret.

Fra statisk information til en platform, der understøtter beslutninger
Anja
Anja EsbersenSenior Google Ads Specialist

"Vi har hele året igennem oplevet en god udvikling med Google Ads. Det skyldes bl.a., at Bolighuset har fået opsat 100% server-side tracking. Det betyder, at vi nu tracker alle konverteringer grundet forlænget cookie-levetid, førsteparts data, udvidede konverteringer mv.

Vi er klogere på de annoncer, søgeord og produkter, der konverterer - og vi får en større viden om målgruppen. Algoritmen får mere data at arbejde med, og vi kan med ro i maven give gas, så længe vi ser, at performance er god. 
Fordi systemet får meget mere data at arbejde med, får vi en både større og bedre målgruppe, som giver en effektiv budgivning - og vellykket remarketing.

Christians store viden om produkter og varianter kombineret med god tracking og et godt samarbejde omkring Google Ads er alt sammen vigtige elementer i den gode udvikling, vi ser i tallene."

Hvad siger kunden?

Samarbejdet med MCB har været perfekt. Som møbelhandler er der mange aspekter, jeg ikke har fuldt styr på, så det er uvurderligt at have MCB med på sidelinjen. Jeg får hver måned en grundig opdatering på performance, som gør det muligt for mig at justere. Og resultaterne viser tydeligt, at anbefalingerne kan betale sig.

Christian, Bolighuset-1
Christian GermanIndehaver af Bolighuset

Hvem er Bolighuset?

Bolighuset blev grundlagt i 2010 og har siden opbygget en stærk position i møbelbranchen.

Virksomheden driver både fysisk butik og webshop, som hver står for ca. halvdelen af omsætningen. Sortimentet består af kvalitetsmøbler til B2C-markedet, og webshoppen har gjort det muligt at nå kunder både i Danmark og internationalt.

Med en kombination af inspirerende udstilling, stærk rådgivning og en voksende digital tilstedeværelse er Bolighuset i dag en markant spiller i markedet.

 

Besøg Bolighuset

Vil du høre, hvordan vi får digital forretning til at vokse for dig?
Anja-1
TRYK
Anja Esbersen Senior Google Ads Specialist
Anja Esbersen Senior Google Ads Specialist