Skip to content

Fra fragmenteret data til 85% lead tracking

 
  • Server-side tracking på tværs af hele kunderejsen
  • Bevarelse af UTM- og kampagnedata
  • Integration mellem marketingværktøjer og CRM
  • Stærkere beslutningsgrundlag for performance marketing
Fra fragmenteret data til 85% lead tracking
user (1)
Kunde

Finobo

site-browser 1
Website

finobo.dk

location-crosshairs
Det har vi hjulpet med

Marketing
Tracking og Martech

teknologier_groen
Teknologier

Stape

Når data bliver forskellen på mavefornemmelse og retning

Finobo lever af at skabe økonomisk værdi for deres kunder.
Men internt manglede de det samme fundament i deres marketing.

Dataen var fragmenteret. Leads kom fra flere forskellige kilder og værktøjer – men kunne ikke spores ordentligt. Det gjorde det svært at forstå, hvad der faktisk virkede.

Med et nyt tracking-setup har Finobo fået indsigt i hele kunderejsen.
Og dermed et langt stærkere grundlag for at prioritere deres marketingindsats.

Når data bliver forskellen på mavefornemmelse og retning
finobo_case_top

Det har vi hjulpet med

1
Implementering af server-side tracking setup
 
2
Opsætning via Stape og Cloudflare
3
Integration mellem marketingværktøjer og Salesforce
4
Strukturering af UTM- og kampagnedata på tværs af touchpoints
 

Udfordringen

 

Leads var der – men dataen manglede

Finobo genererede leads fra flere kanaler, særligt Meta.
Men de manglede overblik over, hvad der reelt skabte dem.

Tracking var afhængig af enkelte værktøjer og hardcodede løsninger.
Det betød, at store dele af dataen gik tabt undervejs.

Det skabte usikkerhed:

  • Hvilken kampanger skaber faktisk værdi?
  • Hvor mister vi data i kunderejsen?
  • Hvordan prioriterer vi marketingbudgettet rigtigt?

Samtidig bevægede leads sig gennem flere systemer – fra formularer og bookingværktøjer til CRM.
Men uden en samlet struktur blev dataen brudt undervejs.

Resultatet var, at kun 10–15% af leads kunne spores korrekt.
Resten blev i praksis usynlige.

Leads var der – men dataen manglede

Løsningen

Ét samlet tracking-setup – med kontrol over dataen

I stedet for at optimere på enkelte værktøjer blev fundamentet gentænkt.

Der blev implementeret server-side tracking via Stape, som flytter dataindsamlingen fra browseren til serveren. Det sikrer langt mere stabil og præcis data – også når cookies og tracking begrænses.

Setup’et er bygget som førstepartsdata og integreret med Cookie Information, så databehandlingen lever op til GDPR. Samtidig er DNS og mailopsætning konfigureret korrekt, så både data og kommunikation flyder stabilt og sikkert.

Data, der hænger sammen – hele vejen til CRM

En central del af løsningen var at sikre, at data ikke går tabt mellem systemer.

Derfor er der opsat integrationer via Zapier, så data fra Greminders, Leaddoubler og Elementor sendes direkte ind i Salesforce. Det betyder, at UTM-parametre og kampagnedata nu følger med hele vejen fra første klik til konvertering.

Resultatet er et sammenhængende datagrundlag, hvor hver lead kan spores – og hvor marketingindsatsen kan vurderes på et reelt grundlag.

Resultaterne

 

Fra begrænset indsigt til et reelt beslutningsgrundlag

Den nye løsning har ændret, hvordan Finobo arbejder med marketing.

  • 80-85% af alle leads spores nu korrekt
  • Markant bedre indsigt i kampagneperformance
  • Stærkere grundlag for optimering af Meta og Google Ads
  • Mindre tid brugt på validering af data

Det betyder, at marketing ikke længere styres af antagelser – men af data, der afspejler virkeligheden.

Fra begrænset indsigt til et reelt beslutningsgrundlag

Hvad siger kunden?

Før kunne vi kun tracke omkring 10-15% af vores leads på grund af begrænset hardcoding via enkelte værktøjer som Zapier. Med den nye server-side trackingløsning kan vi nu spore 80-85% af vores leads, hvilket har løftet vores indsigt og kampagnestyring markant.

MCB har altså hjulpet os med at skabe et robust setup, der giver os en langt mere komplet forståelse af vores marketingindsats.

Rasmus, Finobo
Rasmus RosengreenDigital chef hos Finobo

Hvem er Finobo?

Finobo er en uvildig finansiel rådgiver, der hjælper privatkunder med at optimere deres økonomi.

Med fokus på gennemsigtighed og konkrete besparelser arbejder de tæt med kunderne for at sikre bedre vilkår hos banker og finansielle aktører.

Besøg Finobo

Vil du høre, hvordan vi får digital forretning til at vokse for dig?
Nicolai H-3
TRYK
Nicolai Hesselholdt Tracking & Google Ads Specialist
Nicolai Hesselholdt Tracking & Google Ads Specialist