Skip to content

Fra usikre tal til 98 % datanøjagtighed

 

  •  Server-side tracking setup på Magento
  • Offline conversion tracking
  • Integration til GA4 og Meta
  • GDPR-sikret datainfrastruktur
Fra usikre tal til 98 % datanøjagtighed
user (1)
Kunde

Jespers Planteskole

site-browser 1
Website

jespersplanteskole.dk

location-crosshairs
Det har vi hjulpet med

Tracking og Martech
Ecommerce

teknologier_groen
Teknologier

Stape

Fra usikre tal til et beslutningsgrundlag, man kan stole på

Jespers Planteskole er en af Danmarks førende webshops inden for planter og haveartikler. Med størstedelen af omsætningen online er præcise data ikke bare en fordel – det er fundamentet for hele forretningen.

Men da under 80 % af omsætningen blev korrekt sporet, blev marketingindsatsen svær at måle og endnu sværere at optimere. Samtidig steg kravene til GDPR og korrekt håndtering af persondata.

MCB hjalp Jespers Planteskole med at tage kontrollen over deres tracking, skabe et compliant setup og løfte datanøjagtigheden til 98 %.

Resultatet er ikke bare bedre rapportering – men et langt stærkere grundlag for at træffe trygge, strategiske beslutninger.
Fra usikre tal til et beslutningsgrundlag, man kan stole på
Europa_1-jpg

Det har vi hjulpet med

1
Server-side tracking setup på Magento
 
2
Offline conversion tracking
3
Integration til GA4 og Meta
4
GDPR-sikret datainfrastruktur
 

Udfordringen

Når data ikke stemmer, bliver beslutninger et sats. Hos Jespers Planteskole gav tracking-setup’et ikke et retvisende billede af forretningen.

Under 80 % af omsætningen blev korrekt sporet, mens resten forsvandt i adblockers, cookie-restriktioner og tekniske begrænsninger. Det gjorde det svært at navigere i en forretning, hvor størstedelen af salget sker online.

Det skabte usikkerhed:

  • Hvilke kampagner og kanaler driver reelt salg?
  • Hvor får vi mest værdi ud af vores annoncebudget?
  • Stemmer tallene i GA4 overhovedet med virkeligheden?

Samtidig steg kravene til GDPR og håndtering af persondata. Tracking skulle ikke bare være præcis – den skulle også være ansvarlig og lovlig.

For en forretning, hvor marketing og e-commerce er tæt forbundet, var det ikke bare en teknisk udfordring. Det var et spørgsmål om at kunne træffe beslutninger på et oplyst grundlag.



Når data ikke stemmer, bliver beslutninger et sats.

Løsningen

Få kontrollen tilbage

Første skridt var at flytte kontrollen over data hjem.

I stedet for klassisk browserbaseret tracking blev der implementeret et server-side setup. Data sendes nu via serveren – ikke direkte fra brugerens browser til tredjepart.

Det betyder:

  • Mindre datatab
  • Mindre afhængighed af cookies
  • Bedre kontrol over, hvad der deles – og hvornår

 

Præcision, attribution og compliance

For at sikre korrekt attribution på tværs af kanaler blev offline conversion tracking integreret. Ordredata fra Magento sendes nu direkte til GA4 og Meta – uanset om købet sker online eller i butikken. Dermed hænger marketing og omsætning sammen.

Intern trafik blev samtidig filtreret på serverniveau. Standardløsninger i GA4 var ikke tilstrækkelige, så der blev udviklet en løsning, der sikrer, at medarbejdernes besøg ikke forstyrrer rapporteringen.

For at imødekomme GDPR-krav blev tredjepartsscripts lokalhostet, så utilsigtet datadeling minimeres. Tracking blev dermed ikke bare mere præcis. Den blev struktureret, gennemtænkt og compliant.

Resultaterne

 

I dag spores 97-98% af omsætningen korrekt

For Jespers Planteskole betyder det:

  • Et markant stærkere beslutningsgrundlag
  • Mere præcis budgetallokering på Google Ads og Meta
  • Klarere sammenhæng mellem marketingindsats og bundlinje
  • Mindre intern tid brugt på validering og kontrol

 GA4 fungerer nu som et stabilt udgangspunkt for månedlig performance-evaluering. Tallene kan sammenholdes med annonceplatformenes egne rapporter – med fuld forståelse for forskelle i attribueringsvinduer.

Særligt e-mail marketing og sociale annoncer er blevet skarpere, fordi datagrundlaget nu er retvisende.

Men måske vigtigst: Ledelsen kan stole på tallene.

I dag spores 97-98% af omsætningen korrekt

Hvad siger kunden?

Vi har været rigtig glade for samarbejdet med MCB’s tracking team. Her er man aldrig i tvivl om, at de har styr på tingene. De viser, at de er specialister inden for deres felt - og vi kan altid stole på, at de har styr på deres opsætninger.

Vores server-side setup har givet os en markant fordel ved at sikre mere præcise data og forbedret indsamling, hvilket er fundamentet for at kunne evaluere og optimere vores online marketing performance.

Derudover sparer vi nu selv en masse tid internt, da vi ikke skal bekymre os om bl.a. at tjekke op på data og validere dem.

Jespers Planteskole, Anders
Anders JuulAdministrerende direktør, Jespers Planteskole

Hvem er Jespers Planteskole?

Jespers Planteskole kombinerer fysisk butik og en af Danmarks førende webshops inden for planter og haveartikler. Omkring 85 % af omsætningen kommer fra webshoppen.

Virksomheden er særligt kendt for deres egen logistikløsning, hvor størstedelen af leverancer håndteres af egne chauffører. Det sikrer kvalitet i leveringen – også ved skrøbelige varer og større haveprojekter. Med fokus på kvalitet, service og faglighed er Jespers Planteskole en stærk aktør i et konkurrencepræget marked.

 

Besøg Jespers Planteskole

Vil du høre, hvordan vi får digital forretning til at vokse for dig?
Nicolai H-3
TRYK
Nicolai Hesselholdt Tracking & Google Ads Specialist
Nicolai Hesselholdt Tracking & Google Ads Specialist